【编者按】从平衡车到婚纱，再往更早的PayPal账户冻结清零案例上追溯，这些让跨境电商卖家心碎的“坑”都涉及到了知识产权和专利问题。中小卖家缺乏这方面的意识和专业知识，因此也不懂如何运用法律武器去解决问题。雨果论坛NO.13邀请到了在知识产权纠纷上经验丰富的朱健律师，分析知识产权问题该如何应对。
说到跨境电商的“坑”，知识产权问题脱不了干系，曾经不少PayPal账户被冻结清零就是活生生的案例，仅仅因为国外买家询问了一句“这个货有没有”，而卖家发了一张图片，就导致了几十上百万的资金损失。北京冠和权律师事务所的朱健律师表示，在这个案件中，很多国内卖家吃亏只是因为没有积极应诉。如何跳出这个“坑”？朱律师在本次雨果论坛现场针对商标和知识产权问题做了相当全面的介绍。
卖家收到律师函应该积极应诉
在跨境电商尚未兴起的早期，也就是传统国际贸易时代，国外买家会采取大批量订货的方式完成，为了避免知识产权的风险，进口商通常都会在交易之前主动进行知识产权调查和风险防范。但是现在的跨境电商卖家以中小企业为主，甚至很多属于个人卖家，他们往往缺乏规避知识产权风险的意识和专业知识，而面对的国外买家也具有不特定性。
另一方面，目前跨境电商的三大法律陷阱包括逃避商检、逃税和知识产权，之所以对知识产权的打击力度越来越大，是因为欧美金融危机过后发展状况不算太好，而知识产权被作为打击的工具也使用得越来越频繁。
在一些有“钓鱼执法”之嫌的案例当中，很多卖家不明白“为什么我根本没有销售这个产品，网站上也没有，但是资金还是会被冻结清零呢？”朱律师告诉大家，知识产权的侵权行为有5种，分别是：生产、使用、销售、许诺销售和进出口，一旦卖家说“有”还发了图片，就使“许诺销售”一项得以成立，任何广告和展示的行为都会导致侵权。
这种情况下，中小企业卖家没有积极应诉就很容易吃亏了。朱律师说：“为什么美国律师起诉的大多是网站或第三方平台的商号，而不是卖家公司或个人名字呢？作为品牌权利人，原本直接抓到制造商的打击是最大，但是对方只是看准你们不会应诉。不应诉不反驳，一般会被视为‘认可侵权’，法院会强制执行冻结甚至清零账户。但如果卖家积极应诉，清晰地表达没有侵权，则会进入漫长的诉讼程序，对方取证的工作量很大，案件往往不了了之。”
避开知识产权的“坑”从商标注册做起
既然知识产权在跨境电商交易中愈发受重视，卖家该如何避开这个“坑”呢？
朱律师在此次雨果论坛现场提到了三点：一是针对出口量大的产品，建议进行适当查询，简单评估一下知识产权风险；二是在任何宣传材料中避免使用与国外知名商标相同的字样；三是在收到境外海关、检查机关或法院的法律文书后，一定要提出书面异议，并且避免在咨询律师前在任何文本上签字。
其实跨境出口电商经过这几年的发展，原有的同质化、打价格战模式都到了该转型的时候。美国学者拉里·莱特认为：拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。商标有分多种，集体商标需要行业认定，联合商标可以使用在不同的产品系列，声音商标的注册在申请前需要使用并具有一定影响力，此外国外还有气味商标。
知识产权具有地域性，长期来看，需要在相应国家注册商标，才能保证自己的产品通过海关，一旦碰到投诉也有谈判余地。朱律师还举例说：“有一些跨境电商企业已经开始在国外注册商标了，并且抢注域名和商标的获利还不错，但其实这件事老外做得比我们好。中国现在商标申请量在全世界是排名第一的，但是这些申请中大约有15%都被老外抢注了。之前海信的商标被西门子在德国抢注，最后还是政府出面才勉强卖出。从这个例子可以看出，抢注商标第一是为了获利，第二也是为了防止竞争对手进入某个特定的领域。”据了解，注册国外商标的费用并不是很高，知识产权的“坑”可以选择绕过，也可以进一步把它填平。（整理/雨果网 黄婧）
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