电视综艺的优势和劣势,卫视2022年的综艺

2022年，是电视综艺市场顽强生存且蛰伏蓄能的一年。整体上，处于降本增效的大环境，让节目产出变得谨慎且理性，特别是体现在数量上，大规模缩减，据灯塔数据，截至12月24日，全年电视及网络平台综艺累计上新290档。但据艺恩数据显示，2021年上线的综艺为428档。
同样，2022年亦是媒体生存与观众生态加速更迭的一年，综艺市场暗流涌动、新老交替，为了争抢年轻受众群体，平台主动求新求变，客观上加速了内容行业的迭代与新生，尤其是湖南卫视两档王牌综艺划下了时代的句点，值得铭记。1997年首播的《快乐大本营》停播，于2022年1月1日首播了全新改版的《你好星期六》。已然播出14年的《天天向上》，也于2022年10月开启升级改版期，目前仍未回归。

宏观环境层面，电视媒介的内外部环境正在发生深刻的变化，一方面，伴随着5G时代的到来，硬件技术得到飞速发展，与此同时元宇宙、数字藏品等虚拟数字生态，也在成为内容行业的重要热点，2022电视行业也在积极布局新赛道，整个生态系统将迎来新一轮变革。特别是卫视平台相继推出各自的数字虚拟人，其中东方卫视的虚拟人东方媛，浙江卫视宋韵数字推广人谷小雨，湖南卫视国风虚拟人橙双双，安徽广播电视台数字虚拟主播小安。

另一方面，从外部商业环境来看，2022对于内容行业来说，堪称小心翼翼、举步维艰，最直观则体现在综艺节目的品牌赞助上。艺恩数据显示，2022年上半年上线的季播综艺赞助品牌共有184个，其中，播映指数TOP20的头部综艺品牌集中度同比2021年上半年，下降了将近15个百分点。 中观平台层面，据统计，湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视共播出了111档综艺，其中湖南卫视、浙江卫视并驾齐驱、创新力强，棚内音综、户外真人秀、主流晚会等，遍地开花。此外，东方、江苏、北京卫视数量各有13～23档不等，综N代和创新综一代平分秋色，各占半壁江山。 微观综艺层面，综N代依旧是王者之姿，且综艺创新更注重国民性、合家欢与正能量。从主题类型来看，竞技、游戏、音乐、美食、人文等题材关注度较高，概念类综艺减少；从网络传播来看，全网电视综艺正片有效播放TOP20中，综N代占16部，其中《奔跑吧》系列占5个席位，《王牌对王牌》《青春环游记》系列各占2个席位。此外，2022年全网电视综艺有效播放中，《王牌对王牌7》占据13.2亿正片有效播放，市占率为11.0%；《极限挑战8》占据5.3亿正片有效播放，市占率为4.4%；《向往的生活6》占据4.3亿正片有效播放，市占率为3.6%。
代际联手：
综N代与综一代的融合共生 众所周知，每年综艺市场的两条创作轨道，自然是成熟度高的综N代和创意新鲜的综一代，二者共同占据着各大平台的播出版面和宣传资源，天然存在着被比较的火药味，但纵观2022年各平台的两者，彼此好像少了几分激烈的竞争感，增添了合作共赢之姿，毕竟整个去年的综艺市场，着实有点难，报团取暖更可行。
不难发现，一边是综N代刷屏、霸榜现象愈发明显，《奔跑吧》《极限挑战》《王牌对王牌》《中国好声音》《向往的生活》《最强大脑》等每年都是最受关注的头部综艺，既得益于其IP影响力，同时也因为此类节目大都会进行单季创新，紧跟社会热点、设定新颖、嘉宾有趣等，不仅如此，品牌化的综N代节目，自然吸引着高热度的艺人嘉宾，彼此互相加持，形成正向循环。

正如《2022中国好声音》总导演金磊曾坦言：“为了让导师、学员的真人秀双向触发，我们增强了赛制的竞技感，比如今年第三赛段又回归到导师组内评选，也加强了不同音乐性之间的碰撞，让每位导师、学生的音乐观点都有充分表达。另外，节目诞生之初，就旨在用最多元的流行音乐类型，去展现最丰富的当代年轻人的生活和生活态度。我们希望每一年涌现的小众先锋的音乐类型，甚至是实验性的音乐，都能拥有一次舞台。”

实际上，虽然头部综N代更受平台喜爱和客户青睐，但其背负的创新压力也更大，只能主动迭代自身、探索新玩法，才能在保持风格和增添新意中找到平衡点。

在中创模式总监谭震看来，平台对于综N代和综一代的定位和目标是完全不同的，王牌节目自然是希望可以获得稳定的商业回报和品牌发展，而对新节目，更多的目标是可以开辟新领域、打通产业链、拓展变现渠道。

另一边，平台紧抓社会热点、观众关心话题，诚挚推出一批重点新节目，诸如《春天花会开》《声生不息·港乐季》《中国好时节·春分篇》《无限超越班》《爱乐之都》《开播！情景喜剧》《2060元音之境》《我在岛屿读书》《飘雪的日子来看你》《博物馆之城》等。

国内首档音乐剧文化推广节目《爱乐之都》总制作人施嘉宁曾表示，“从小的方面来说，这是节目的样态创新，一个小众艺术门类通过一档节目进入到大众视野，这个模式有很多成功的先例。音乐剧在我看来还是一个宝藏门类，我们可以说是第一个尝试做音乐剧这个垂直赛道的节目。现在大环境的舆论导向下，我们还是希望能够做一些具有文化推广性的节目，而不仅仅是纯粹的娱乐类节目，而我们觉得音乐剧这样一个门类，是符合这种文化推广格调的。”
与此同时，卫视平台2023年将开启不少老牌IP综艺回流，囊括了湖南卫视《全员加速中》，东方卫视《妈妈咪呀》《中国达人秀》等。 媒体融合：台网联动进入发展黄金期 台网关系走过电视综艺网播、网络综艺上星两个关键时间点后，当下正迎来更深度的融合，彼此深度关联、相互助力，正在步入合作发展的黄金期。 2022年5月18日，湖南卫视与芒果TV以“1+1=王炸”为寓意，启动双平台融合仪式。同时对外公布，双平台共储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室，打造国内最大的内容生产智库，为平台构建了系统化的内容生产体系。另外，湖南广电还将小芒、NFT市场、线下剧本杀等更多厂牌汇聚一起，不断整合资源，形成合力之效。
2022浙江广电集团也确立了全新的互联网平台战略，一个以浙江卫视为主体创建的媒体融合传播新平台即将应运而生，同时打造“最具美好感的视媒体”。此外，浙江卫视与哔哩哔哩正式签约战略合作，双方将在内容资源、宣传推广、产业开发、数据支持和广告营销等方面持续探索台网联合生态化的深度合作。
东方卫视《我们的歌》第四季与抖音平台联手推出了“我们的歌光阴歌会”，直播间曝光次数超过6600万，观看人数超过1300万。据悉，春节期间，东方卫视还将与抖音继续合作《超好笑元宵夜》《春满东方特别演唱会》，开拓大小屏融合的全媒体产品。另外，新媒体项目《东方潮·爱我中华每一季》将以“春夏秋冬”为切入点主打，“大屏+小屏”的融媒传播，展现中华四季文化创意直播内容。
江苏卫视积极推进媒体与技术深度融合，充分发挥先进技术的引领作用，将VR、AR、XR、自由视角等新技术运用到内容生产中，同时加快技术成果转化和优势产品输出，诸如2023跨年晚会，在一系列技术保障之下，为观众呈现出一次次的视觉奇观，精彩万分、让人难忘。
值得一提的是，北京卫视也在主动探索自身媒体的融合之路，其《一起向未来》新版MV上线仅48小时，全网覆盖量达75.15亿，2022年为北京冬奥会所特别推出的冬奥传播矩阵收获全网热搜809个、微博话题阅读量490.68亿。 重要节点：不断探索主流节目的新形式、新表达 2022年是中国全面建成小康社会目标实现之年，也是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的深化之年，更是党召开二十大的重要时间点。为此，电视综艺在内容创新方面，主动进行了丰富性与多样化的探索实践。尤其是金秋十月，十一国庆、党的二十大召开，如此关键契机时刻，主流媒体自然是发声的前沿与代表，通过一系列创新内容献礼致敬，并给观众带来了许多精品佳作。
不仅如此，据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）公布的2022年国庆电视收视数据显示，2022十一假期期间，电视总收视率较节前提升20%，观众人均收视时长256分钟，比节前一周提升27分钟，环比增长12%。

总台：为迎接党的二十大胜利召开，总台以“思想+艺术+技术”为创作理念，打造了一大批精品力作，包括纪录片《征程》《村庄十年》、大型文化节目《非遗里的中国》《山水间的家》和专题片《中国大区域》等。

湖南卫视：相继推出《这十年》微纪录片、《这十年·追光者》纪实访谈节目，《这十年·追光之夜》主题晚会等创新内容。除此之外，还陆续呈现了《思想耀江山•共享篇》《总书记来信》《思想的旅程》等多部专题节目。同时，还紧紧围绕二十大宣传重点，推出《岁月》《大地锦绣》《十年家国十年心》等纪录片。

尤其是“湘派”理论节目《思想的旅程》，该节目采用“短剧+走读+访谈”形式，以小切口、小体量推动年轻人与主流思想深度对话，该节目已入选国家广播电视总局“创新理论传播工程”扶持项目。

东方卫视：连续推出大型理论专题《思想耀江山·开放篇》和《这就是中国——迎接党的二十大特别节目》、大型主题电视节目《时间的答卷2》、大型文化考古纪实节目《何以中国•考古写史大家谈》等重大主题节目。其中《时间的答卷2》，带领观众深入到聂海胜、崔道植、叶聪、陈德安、雷雨、冉宏林、李桂林、陆建芬、初雯雯这一个个鲜活的生命背后，探求这些名字中动人的时代故事。

浙江卫视：重磅推出《思想耀江山·绿色篇》、“中国共产党为什么能”第十八季《而今迈步从头越》等专题节目，还包括《中国好声音·越剧特别季》，《26县纪事》《万年上山》《盛世修典》人文纪录片三部曲等。以及浙江广电集团推出的时代主题融合创新节目《我们的新时代》，以“人民的奋斗与幸福”为核心出发点，生动诠释“新时代属于每一个人”的十年画卷。

在国家广电总局的指导下，浙江卫视携手东部九省市卫视共同创制的《十年·逐梦向未来》主题文艺晚会，以“中国梦奋斗情”为主题，以“时代列车”为形象载体，将新发展理念融入其中，将青年奋斗者故事搬上舞台，展现宏伟时代蓝图。

江苏卫视：10月1日起，推出午间理论政论节目带，每天中午12:00陆续播出《我们的新时代》《奋斗在新时代赶考路上》《新发展理念在江苏》等三档节目。此外，江苏卫视播出的《思想耀江山·创新篇》，总共3集，每集30分钟，设置2-3名青年观察员组成采风团，其中包括一名国际青年代表，他们将在理论专家的推荐下，通过时空之门，去往全国2-3个外景地展开实地探访。

北京卫视：陆续推出《思想耀江山》《我和我的新时代》《我为群众办实事之“基层报到”》《见微知著》等多档新闻节目。另外，于10月10日——10月14日，连续推出5集短视频节目《见微知著——大国首都 十年跨越》，通过21个微缩景观模型作品结合历史亲历者的倾情讲述，生动展现10年来首都北京一个个鲜活的瞬间，以小见大，见微知著，展现北京在新时代新征程上的第一个非凡十年所取得的成就。

值此之际，山东卫视还呈现了《此时此刻·我们这十年》《黄河文化大会》《国学小名士5》等人文创新节目，另外，还包括东南卫视政论类节目《中国正在说》、江西卫视全国首档XR红色讲演节目《闪亮的坐标（青春季）》、广东卫视重点节目《行进大湾区·奋楫扬帆》、深圳卫视重大节目《图鉴中国——昂首阔步这十年》、河北卫视五集主题专题片《筑梦》等主旋律节目。

拓展深挖：

央卫视打造“好内容”试新样本

2022年，电视综艺迎来全新挑战，一方面，从内容创作方面，如何打造出大众，特别是年轻观众喜爱的节目样态，大家都在努力探索、积极实践，其中总台一如既往地主打合家欢和人文化“双子星”主题节目，卫视平台则在综N代节目中挖掘新增量，在综一代节目中寻找精准突破口，从而实现平台自身全年整体的创新目标和设定；另一方面，从招商层面来说，降本增效成为行业共识，卫视平台不约而同地采取了“精兵简政 ”的策略路线，在保证节目品质的基础上，尽量节省开支预算，从而实现高效创新成果。

• 总台：主打合家欢和人文化“双子星”主题节目

总台在丰富主题样态、创新表现形式、深耕文化底蕴方面，自然有着一定的经验优势和受众积累，其中王牌人文类节目如《中国诗词大会》第七季、《经典咏流传》第五季、《典籍里的中国》第二季、《中国国宝大会》第二季，不断迭代产出，为观众带来一场场优秀文化之旅。
此外，创新型节目也主打文化传承、人文社科、合家欢主题，契合平台属性和定位，如喜剧竞演节目《生活最有戏》、语言类节目《喜剧的喜聚》，全民生活分享直播综艺《生活向上》。另外，戏曲研学创演真人秀《拿手好戏》、文化类节目《诗画中国》《非遗里的中国》、文旅探访节目《山水间的家》、文化开新节目《开新炙造夜》、文化探索类综艺节目《一馔千年》等。

• 湖南卫视：音综创新显著，综一代节目不断挖掘小切口和精角度

作为创新基因最为深厚的平台，湖南卫视在2022年实现了双打平台的新战略，且创新输出力十足，持续推出一批完成自我创新迭代的王牌节目，做到第六季的《向往的生活》《中餐厅》，做到第四季的《花儿与少年·露营季》，做到第二季的《时光音乐会》《云上的小店》《大湾仔的夜》等。

此外，综一代节目实现了全面开花落地之态，涵盖了音乐、文化、生活、职场、行业等，且创新切口新颖独特，其中消防教育节目《勇往直前的我们》、婚礼文化纪实节目《中国婚礼—我的女儿出嫁了》、自然生活实验真人秀《牧野家族》、00后成长纪实节目《100道光芒》、青春文养综艺秀节目《美好年华研习社》、绘画艺术类真人秀《会画少年的天空》。

值得一提的是，在音综创新上，继王牌节目《歌手》之后，试验新作，其中民歌竞唱节目《春天花会开》、音乐献礼节目《声生不息·港乐季》，都收获了不俗的成绩和口碑认可。

为何湖南卫视能有如此多的新综产生，其中的秘诀能量是什么，或许可以从湖南广电卫视频道副总监、芒果TV常务副总编辑周山曾分享的“三步法则”可得知一二：第一，秉承“做一个内容必须能解决一个社会问题，或者观照一个社会现象”的黄金法则。第二，找准用户情感共鸣点，带着足够的真诚、真实与用户产生情感共振。第三，在“熟悉”基础上加点“意外”，让节目更具趣味性。

• 浙江卫视：王牌综N代长效续航，赋能创新综艺储备力量

浙江卫视向来以真人秀见长，无论是游戏设计、嘉宾咖位，还是主题概念，都形成了独特的辨识度。做到第十一季《中国好声音》和第十季的《奔跑吧》，迈入第七个年头的《王牌对王牌》，综三代《万里走单骑》《还有诗和远方》《天赐的声音》《追梦人之叠彩人生》，以及表现不俗的综二代《追星星的人》《为歌而赞》《一桌年夜饭》《听说很好吃》《嗨放派》《超燃美食记》等，都持续给观众提供情绪价值和快乐源泉。

此外，浙江卫视近几年不断加大创新力度，寻找头部综N代之外的“新水源”。2022年更是拿出较大版面给创新综艺试水，创新锐气、势不可挡。包括俱乐部式冰雪达人竞技成长节目《冰雪正当燃》、互动演绎暖情访谈节目《三个少年》、时令节气晚会《中国好时节·春分篇》、音乐社交乐队节目《闪光的乐队》、青少年运动纪实公益节目《闪光吧！少年》、实景推理美食探秘真人秀《“食”万八千里》、顶级厨艺竞技大秀《谁是鼎厨》、演员专业艺训励志真人秀节目《无限超越班》、中国节令聚会美食综艺《加康加年味》、越剧文化传承推广节目《中国好声音·越剧特别季》等，涵盖冰雪、音乐、旅行、美食、社交、演艺、职场、文化等多种类型，成为综N代强有力的后续储备。

• 东方卫视：拓展IP节目创新潜能，布局全品类综艺

有效拓展IP综艺价值最大化，挖掘新的内容设定和表达可能。2022年，东方卫视王牌IP节目继续优质输出、引领行业，其中《极限挑战》第八季、《我们的歌》第四季、《梦想改造家》第九季，从生活、公益、代际等不同主题出发，再进行垂直精准创新，持续给观众带来惊喜和愉悦。
除此之外，全火力布局新综艺，通过全品类的内容输出，持续吸引受众的关注加持。诸如素人单口喜剧综艺《集合！开心果》、社交观察纪实节目《遇见友情人》。同时，还创新公益人文内容输出，诞生了经典文本围读节目《斯文江南》、人文书信体节目《我相信》、公益纪实类节目《加油！小店》等。另外，加码尝试将综艺创作与其他行业跨界融合，打通产业，形成行业良性循环，诸如全产业链音乐剧竞演真人秀《爱乐之都》、情景喜剧IP孵化综艺《开播！情景喜剧》。

• 江苏卫视：常态节目长线输出，垂类节目高效创新

在节目类型上，婚恋和益智一直都是其优势题材类型，并且将此类节目进行常态化长线创作和输出，诸如婚恋主题综艺《非诚勿扰》，益智王牌节目《最强大脑》《一站到底》等。

除此之外，还积极进行垂直节目的高效创新，拓展平台的节目类型和受众覆盖范围。一方面，强化“职场”主题和“她综艺”标签，诞生如青春职场观察类真人秀《闪闪发光的你》第二季、聚焦真实职场纪实类节目《老板不知道的我》，女性纪实访谈节目《你好！大女生》、“她”视角明星微度假类真人秀节目《阳光姐妹淘》第三季。另一方面，少而精地丰富自身内容品类，创新如元宇宙原创音乐歌会《2060元音之境》、外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》、世界美食文化交流真人秀《大使的厨房》等。

• 北京卫视：继续打好文化牌内容创新，做大做强“合家欢”主题

在文化主题综艺的创新上，北京卫视具有鲜明的特色和布局优势，今年播出的《博物馆之城》、《京城十二时辰》第二季、《书画里的中国》第二季、《最美中国戏》第二季、《最美中轴线》第二季，继续丰富文创IP板块，并不断巩固自身户外文化类综艺的品牌效能。
此外，北京卫视深耕综一代合家欢内容创新，涵盖冰雪主题、场景体验、美食品类、定制晚会等不同题材内容。具体来说，冰雪竞技人文探访真人秀《飘雪的日子来看你》、少儿影视表演体验节目《表演班的春天》、火锅美食情感真人秀《暖暖的火锅》，以及晚会类节目《晚八点音乐会》《2022悦读之夜》《我们的世界生活之大使来了》《2021我们的年度总结大会》等。

• 二线卫视：优质内容先行，发力“准一线”

当下媒体环境正在发生悄然变化，这也给二线卫视带来了弯道超车的契机选择。事实上，多家广播电视台将卫视发展放到重要战略地位，投资源、改机制、促发展，为省级卫视格局带来了更多变化性和流动感。在内容层面，二三线卫视也培养起了一批兼具口碑和关注度的品牌综艺，诸如河南广电全媒体《“中国节气”系列节目》《“中国节日”系列节目》《少年奇妙游》《国潮盛典》《青春万岁》，广东卫视《国乐大典4》《技惊四座2》、山东卫视《国学小名士5》《黄河文化大会》《中国礼 中国乐》《超级语文课》、东南卫视《信仰的力量》《地球之极·侣行》《鲁豫有约一日行》、四川卫视《围炉音乐会》、安徽卫视《男生女生向前冲》等，节目与平台互相加持，常有亮眼表现。

2022年，电视综艺整体稳扎稳打，基于“降本增效”的背景，新老节目理性升级与创作，保证了全年综艺的基本盘，同时也为2023年积蓄了力量和经验。
不可否认的是，伴随着疫情的全面放开，2023年，电视综艺有望迎来高能发展节奏和全新机遇。正如谭震所预判，“从个人方面，无论是电视受众还是节目制作团队来说，大家‘需要’的内容本质基本相同，即大型文旅类真人秀。也就是一场场面壮观的真人秀，一场热热闹闹的真人秀，一场无所顾忌的真人秀，一场能跑多远就跑多远的真人秀，一场极具烟火气的文旅节目。因为三年时间，每一个国人心中都积存了很多诗与远方。从社会层面，无数延期了的庆典、活动、集会、节日、聚会、团建等，或许都将‘报复性’的在2023年齐聚扎堆，同时也将带来更多的烟火气与人生海海。”
备注：文章中部分资料、数据来自于网络。