吕 宣
纵观近三年的暑期热门国产电影，其类型逐渐形成“三足鼎立”的局面：现实题材影片异军突起、黑马频出；科幻或史诗大制作影片厚积薄发；动画影片深耕细作、稳中求胜。在2023年暑期档上映的电影当中，动画影片《长安三万里》的表现可谓令人惊艳，截至目前，该片全国总票房已超过17亿元，跻身中国影史动画电影票房榜第二位。
如今的国产动画创作上已初步形成“集群效应”。暑期上映的国产动画影片，在数量和质量上有了明显提升，不再是“孤峰独立”的局面。以今年暑期档上映的动画电影为例，《长安三万里》口碑票房双丰收；《茶啊中二》开拓了暑期动画观众群体的纵向空间，同时为方言动画打开局面；由大IP衍生而来的《棉花糖与云朵妈妈1宝贝“芯”计划》和《百变马丁：怪兽大作战》，依靠数量可观的观众基础，取得了稳定票房；改编自英雄史诗《格萨尔王传》的《雪域少年》，以具有地域特点和民族特色的美学追求作为“中国故事”创作的核心力量；粤产动画方面，《超级飞侠·乐迪加速》《潜艇总动员：环游地球80天》《超级英雄美猴王：齐天儿》依旧是原创大IP开发的重要成员，这是中国动画坚定前行的道路。此外，深圳华强方特运营引进的法国IP动画电影《奇迹少女》，为国产动画电影的产业模式带来了新的启迪。
但不可忽视的是，暑期档动画影片票房整体上依然呈现“二八定律”，即80%的票房被20%的头部影片拿走，仍有相当多的影片票房不佳，而头部影片往往又容易陷入“粉黑大战”的口碑分歧。究其缘由，一方面，由于创作方对题材开发的不确定性，对故事和影片品质欠缺打磨，对观众期待的调研不够深入；另一方面，则因为出品方对新兴动画营销手段的掌握和运用还有待提升。
结构性问题的缓解，需要回归创作本身，IP孵化是一个有效路径。动画电影投资大、制作周期长的特点，要求动画原创IP开发必须有前瞻性。《长安三万里》是追光动画“十年磨一剑”的成果，磨砺过程与影片中高适的蛰伏与坚韧何其相似。“粤产”动画在孵化原创IP方面，亦有心得。无论从数量还是质量都趋于稳定，且已经形成几个知名大IP。比如华强方特的《熊出没》系列、咏声动漫的《猪猪侠》系列、奥飞动漫的《超级飞侠》系列和《喜羊羊与灰太狼》系列、环球数码的《潜艇总动员》系列等，在各个电影档期均有亮眼表现。知名动画IP“超级飞侠”首部大电影《超级飞侠·乐迪加速》本次暑期档累计票房超过6000万元，表现出动画IP用户黏性强的优势。但是一部分IP系列影片审美固化、故事创作易疲软、且突破性创新困难的特点是有前车之鉴的，应注意汲取经验教训。
前不久在东莞召开的“粤港澳大湾区动画电影高质量发展论坛”上，与会嘉宾对“粤产”动画IP整体品牌形象提出了一些有效建议：聚焦岭南文化内核，磨砺核心动画技术，发挥大湾区的区域优势，进行国际化表达，讲好中国故事等。据笔者调研所知，粤港澳大湾区的几家知名动画制作企业都有一定数量的动画原创IP存量，且作品类型差异大，产品线较长。“粤产”动画未来可期。
今夏影院中回响的那句“轻舟已过万重山”，不知让多少陪伴孩子看动画电影《长安三万里》的成年人潸然泪下。有人说，这是教育的闭环，当你真正与年少时反复背咏的诗句共情时，才是教育对人成长的意义。其实，这也是国产动画所经过的路：“历尽千帆，归来仍是少年”。
（作者系广东财经大学团委副书记）
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