形象ip发展之路探究

IP创作是一个漫长的过程，《花千骨》从小说开始连载到电视剧播出，等了7年；《琅琊榜》更是等了8年之久。你也为这就完了吗？才刚刚开始！对于IP来说重要的是周边衍生品，从《美国队长》公开出版开始，这个IP就一直活跃在知识产权领域。比如，熊孩子买的美国队长盾牌同款、熊孩子收集美国队长卡片、熊孩子穿美国队长的运动鞋。广义上来讲，使用《美国队长》故事中的元素做设计、再创作都叫做IP孵化，或者IP开发。

No.1

什么是IP

IP(intellectual property)原意为知识产权，伴随着新媒体的崛起，文化IP已经成为一种文化产品之间的连接融合，有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。

从PC时代到移动互联网, 流量的底层逻辑在改变。从依靠电视、电影、动画、文学等形式打造内容IP, 变成搭载碎片化流量, 产生的诸如表情包类的新形象IP。因表情包而火的轻量级形象IP产业链能有多长, 能持续多久? [1]IP 产业的火爆除了文艺市场原创作品疲软、市场指数推动等原因，还有一个重要的原因是融合文化的大环境给IP 产业提供了可生长的土壤，使得建立IP 品牌并进行跨媒介生产内容变得更加容易可行。

12栋文化IP联盟

No.2

IP创作要素

与漫威系列、机器猫等内容IP相比, 形象IP的内涵往往被认为太肤浅, 对用户来说缺乏黏性。不过, 十二栋文化公司的王彪认为, 与传统IP通过剧情或内容的千回百转来吸引用户不同, 形象类轻IP需要的则是识别度。人们对于符号化有一种天然识别记忆, 形象IP的核心在于识别度而非黏性, 只要频次够高, 受众依然可以在3到5秒的时间里理解和认识到一个形象IP的特点和内涵。就如长草颜团子头上的草就是符号, 其他画风都可以变, 用户还能一眼识别出来。

长草颜团子@腿丽丝

在内容IP的产业化方面, 迪士尼、漫威等已经走出了一条商业闭环, 而传统的形象IP的产业化, 比如打造Hello Kitty的母公司日本三丽鸥集团, 也通过形象授权实现每年近万种产品与消费者, 但是, 这条路对于从互联网走出来的形象IP并不适用。

形象授权是形象IP运营公司除了衍生品以外, 最直接的盈利模式。但那些希望借助IP来焕新的品牌, 是否也存在一定盲目性, 对粉丝的“移情能力”有过高期待?王彪则认为, 品牌追逐IP是必然趋势。确实, 拥有粉丝的IP形象, 可以让品牌在同质化的产品中通过IP赋能展现出不一样的力量, 从而提高溢价。

No.3

IP公司更新迭起（以十二栋为例）

十二栋文化于2015年成立，团队主营原创动漫品牌创作、自主IP形象开发与授权、产品设计与周边衍生以及运营推广等多项业务，旗下拥有“长草颜团子”、“小僵尸”、“制冷少女”等多位原创动漫形象，现已成为中国互联网原创动漫产业中首家系统性布局ACG*全产业链条的IP孵化公司。除自主IP形象开发和周边衍生外，十二栋还联合线上线下媒体同步输出旗下形象，增强企业活跃度与认知度。

从创立之初, 十二栋就希望打通形象IP的产业链。除了北京总部, 还在上海、广州、山西建立了分公司, 分别负责内容生产、运营推广;授权合作;周边设计和产品生产、电商运营IP等业务, 以及最新拓展的线下实体夹娃娃机店, 实现了形象IP从内容端孵化到商业变现一整套商业模式。

十二栋创始人王彪说：“中国需要一些在世界上提起来, 大家觉得不错的IP, 就像美国有史努比, 英国有小猪佩奇, 然后日本有Hello Kitty、熊本熊, 但是中国好像只有熊出没和喜羊羊。”

*ACG：为英文Animation、Comic、Game的缩写，是动画、漫画、游戏（通常为电玩游戏）的总称。动画和漫画产业本来就密不可分，同时随着电玩产业的快速崛起，在日本，1990年代此三项产业已紧密结合，许多作品企划都是跨三项平台以期达到最大收益。

No.4

打造世界级IP

LINE FRIENDS作为新兴动漫形象成功的代表, 自然有其设计独特之处。如果说设计是从0到1的过程, 那么推广就是1的倍数值。它的IP形象贯穿整个产品线, 其公司旗下日本NHN成立了电视动画部门, 相继推出了《Line Offline》、《Line Town》等系列动画, 也推出以LINE FRIENDS角色为主的手机游戏, 进一步炒热了LINE FRIENDS的热度, 吸引了相当规模的粉丝群体。[3]与此同时, 各种盗版周边的大量涌现, LINE公司发觉到商机, 将其周边业务、主题咖啡和各地的快闪店发展起来, 随后许多大牌都争先与LINE FRIENDS合作, 形成LINE FRIENDS×“品牌名”系列, 逐步涉及到生活的方方面面。

将情感因素融入产品中, 产品将不再是单纯的物, 它还具有了人的情感, 产品的亲和力会增强, 很容易引起人们的情感共鸣, 也会与人们产生情感交流。希望通过本文对LINE形象及品牌成功化的探讨, 可以加深设计师在设计产品上对情感化设计的关注度, 在设计的过程中捕捉能让使用者提升好感和幸福度的细节。这样引起情感共鸣的设计, 可以为人们的生活增添色彩和温暖, 展现出人文关怀的设计, 也终将得到市场的青睐。