2013 年 4 月 23 日，网易云音乐正式上线。
晃眼之间，十年时间过去。恰逢周岁生日之际，网易云音乐给用户送了份特别的纪念礼物——“十年听歌报告”。
01
打开这份报告，你能看到“2023这一年，你的「年度歌曲」”，能看到你在2022年的春天特别喜欢的歌曲、2021的隆冬和初秋格外中意的音乐。
就这么从2023年到2022年、2021年、2020年，直到网易云音乐诞生，故事开启的2013年。
6年音乐之旅
47869分钟
2025首歌
报告末端，它会赋予你企划人身份，用一个个具象化的数字总结出你与云村之间的连接与羁绊。
并且每位用户会因为听歌习惯与喜好的差异，获得一张专属的虚拟专辑。
有人的专辑名是“去度假才是正经事”“，有人的专辑名是“所向披靡的出逃”，有人的专辑名是“到极光六百里”，品牌君收获到的专辑名为“风中的三行情书”。
与此同时，网易云音乐还公布了云村十周年“十大金曲”。
上榜的歌曲分别是《你还要我怎样》《南山南》《岁月神偷》《水星记》《Something Just Like This》《Lemon》《世间美好与你环环相扣》《经济舱》《孤勇者》以及《我记得》。
当发现哼吟的“你在南方的艳阳里，大雪纷飞；我在北方的寒夜里，四季如春”已经是快十年前的老歌时，音乐便化作记忆的载体，引人感慨万分。
这可能就是网易云音乐出“十年听歌报告”的目的吧。
不得不说，在玩回忆杀营销方面，恐怕没几个品牌能拼得过网易云。
02
回忆杀营销，还有个更为学术的说法——情怀营销。
这是一个情感主导着消费的时代，谁能戳中用户的情绪痛点，谁就有可能打造出下一个爆款。不同年龄阶段不同成长背景的用户有着不同的情感属性，却也有着相似的情绪痛点——怀旧。
越来越多企业发现，大众时常会基于“没有人会永远年轻，但永远有人正年轻”的感慨，产生消费行为。于是情怀营销应运而生，受到诸多企业与消费者的追捧。
很多品牌都吃到了情怀营销的红利，比如百雀羚，比如大白兔。当然啦，还有本文的主角网易云音乐。
甚至打情怀牌，一度成为了老字号品牌重获新生的一条捷径。
现代营销学之父菲利普·科特勒在《混沌时代的管理和营销》一书中，也解释过情怀营销的运作原理：在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处共同的符号，以此来引发购买倾向。
过去颇长一段时间里，在想不到有什么办法能拉近品牌与消费者间距离的时候，尝试从情怀角度着手，时常是个不错的选择。
不过一招鲜的打法，也并非总是行之有效，弊端已经逐渐显露。
最为明显的就是，消费者开始产生审美疲劳。
情怀营销刚刚兴起的时候，这类内容对用户来说是新鲜有趣的，发展到如今，同质化内容与日俱多，消费者对“情怀”二字的兴趣明显减弱。再想以此为突破口，就需要品牌下更多的功夫、花更多的精力，且得注意使用频次。
总之——情怀营销没有错，但品牌要适可而止。
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